據(jù)業(yè)內(nèi)人士向記者透露，立邦中國(guó)目前正積極謀劃收購(gòu)國(guó)內(nèi)家具木器漆企業(yè)。事實(shí)上，這一收購(gòu)戰(zhàn)略正在逐步實(shí)踐和推進(jìn)。近日，一位業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)立邦漆已收購(gòu)著名木器漆品牌歐龍漆，月底前簽字。另?yè)?jù)內(nèi)部消息透露，立邦此次收購(gòu)只針對(duì)歐龍漆品牌，并不包含工廠，具體事項(xiàng)還有待確認(rèn)。

　　其實(shí)，記者也注意到，立邦中國(guó)很早就在布局中國(guó)的家具木器漆漆市場(chǎng)，也接觸了國(guó)內(nèi)不少的家具漆企業(yè)，比如君子蘭等，而此次收購(gòu)木器漆品牌——歐龍漆也是其收購(gòu)戰(zhàn)略部署之一，“未來(lái)還很有可能在國(guó)內(nèi)收購(gòu)家具木器漆企業(yè)。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　據(jù)筆者了解，歐龍漆(OPEL)是德家朗駱駝涂料(DGL Camel)旗下的品牌，德家朗駱駝涂料有限公司是由德家朗和香港駱駝漆化工有限公司合并而成。德家朗是澳洲D(zhuǎn)ulux Group的全資子公司，生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)包括歐龍、藍(lán)蔚、犀利和艾克拉在內(nèi)的品牌。其歐龍品牌在中國(guó)的裝飾木器漆市場(chǎng)占據(jù)主要的一席之地，并不斷高速增長(zhǎng)。1997年，OPEL歐龍漆推向中國(guó)上海市場(chǎng)，推出不久，其木器漆產(chǎn)品就廣受歡迎，此后上市的一系列環(huán)保涂料產(chǎn)品，為家居木器和墻面裝飾帶來(lái)了持久如新的體驗(yàn)，至今仍保持著上海木器漆市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。如今，OPEL歐龍漆產(chǎn)品已經(jīng)分銷(xiāo)至中國(guó)440多個(gè)城市，擁有眾多的忠實(shí)顧客。

 

　　立邦涂料并購(gòu)潮 欲收購(gòu)家具漆企業(yè)

　　從上面闡述來(lái)看，歐龍漆有著良好的市場(chǎng)，但有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，立邦收購(gòu)歐龍漆并不值得。而在筆者看來(lái)，立邦收購(gòu)歐龍漆也有其發(fā)展戰(zhàn)略考慮：一是歐龍漆品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，基本上還是能夠滿足立邦的發(fā)展條件;二是立邦中國(guó)的家具木器漆一直是塊短板，在中國(guó)市場(chǎng)上表現(xiàn)一般，很難跟國(guó)內(nèi)的民族家具木器漆企業(yè)相抗衡。

　　據(jù)悉，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了一大批的國(guó)內(nèi)本土優(yōu)秀家具木器漆企業(yè)，其中包括嘉寶莉、大寶化工、鴻昌化工、巴德士、展辰、長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)、美涂士、匯龍、華隆、君子蘭、數(shù)碼彩等等，國(guó)內(nèi)的民族涂料企業(yè)在家裝類(lèi)木器涂料市場(chǎng)上約占總量的1/5，木器家具類(lèi)涂料約占總銷(xiāo)量的1/2，因此，就目前來(lái)看，本土民營(yíng)涂料企業(yè)是木器涂料領(lǐng)域的絕對(duì)主力軍;此外，立邦還受到來(lái)自威士伯—華潤(rùn)、阿克蘇諾貝爾、多樂(lè)士等外資企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)擠壓。雖然立邦近年來(lái)一直有心在木器涂料領(lǐng)域分一杯羹，但尚未能取得較大的突破。

　　與此相反的是，立邦中國(guó)在建筑涂料領(lǐng)域，特別是乳膠漆在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)著強(qiáng)勢(shì)地位。據(jù)了解，立邦中國(guó)2012年的銷(xiāo)售額在80億元左右，而其中建筑涂料市場(chǎng)占有份額超過(guò)70%，家具木器漆的市場(chǎng)份額卻相對(duì)較少。

　　而從上面分析來(lái)看，為何立邦中國(guó)在建筑涂料領(lǐng)域較為強(qiáng)勢(shì)，而家具木器漆和工業(yè)漆發(fā)展較慢，市場(chǎng)占有份額較低?其中要追溯立邦中國(guó)的母公司和原有的管理體系。

　　據(jù)了解，新加坡是一個(gè)以貿(mào)易和金融為經(jīng)濟(jì)支柱的國(guó)家，身處其中的立邦中國(guó)集團(tuán)的母公司也受到影響，導(dǎo)致其市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力強(qiáng)，而技術(shù)開(kāi)發(fā)能力較差。乳膠漆市場(chǎng)需要很強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)能力，而對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)要求則不高，正好便于立邦發(fā)揮出其市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但在工業(yè)漆等技術(shù)能力要求較高而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力要求相對(duì)較低的市場(chǎng)，立邦則只能依靠日本涂料公司的技術(shù)支持，而在日本涂料公司的支持缺乏時(shí)，立邦技術(shù)能力差的缺陷就暴露出來(lái)，這就導(dǎo)致立邦在工業(yè)漆領(lǐng)域發(fā)展速度緩慢，同時(shí)而立邦對(duì)乳膠漆新產(chǎn)品的推出，大多源于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的需要，而非產(chǎn)品自身的改進(jìn)。

　　此外，雖然立邦針對(duì)中國(guó)家具用涂料市場(chǎng)設(shè)立了“家具漆項(xiàng)目”部，但目前尚處于初期運(yùn)作階段。更為重要的是，由于立邦缺乏長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)積累，導(dǎo)致品牌形象被定位于乳膠漆，而影響了立邦在其他涂料市場(chǎng)的發(fā)展，其中家具木器漆市場(chǎng)占有額較少就是一個(gè)典型的例證。

　　“對(duì)于以后的中國(guó)市場(chǎng)，我認(rèn)為建筑涂料將越來(lái)越難做，相反的是，家具木器漆市場(chǎng)還保持著較高的增長(zhǎng)。”這是立邦中國(guó)區(qū)總裁鐘中林日前在鶴山拜訪匯龍涂料董事總經(jīng)理陳輝庭時(shí)說(shuō)的一句話，而其中不難看出，立邦中國(guó)積極謀劃家具木器漆有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的考量，那就是加快家具木器漆市場(chǎng)的中國(guó)布局。

　　而據(jù)業(yè)內(nèi)人士向筆者透露，立邦中國(guó)去年引進(jìn)具有“中國(guó)涂料業(yè)職業(yè)經(jīng)理第一人”之稱(chēng)的郭巍，當(dāng)時(shí)郭巍并沒(méi)有立馬上任，而是花了近3個(gè)月的時(shí)間在全國(guó)各地做家具木器漆的市場(chǎng)調(diào)查，“這其實(shí)就是為立邦布局家具漆市場(chǎng)做前期準(zhǔn)備。”該業(yè)內(nèi)人士表示。

　　從鐘中林對(duì)未來(lái)涂料市場(chǎng)的預(yù)測(cè)和立邦所采取的種種實(shí)際動(dòng)作，不難看出，立邦對(duì)中國(guó)的家具木器漆市場(chǎng)也想分得一杯羹。但在本網(wǎng)記者看來(lái)，面對(duì)國(guó)內(nèi)民族涂料企業(yè)在家具木器漆市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)，立邦要想自己獨(dú)立建立家具木器漆工廠，顯然不現(xiàn)實(shí)，也會(huì)耗費(fèi)大量的資本，因此收購(gòu)成了最佳的選擇。

　　時(shí)下，立邦對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)具有全面擴(kuò)張的意圖，以期達(dá)到其2015年前達(dá)到300億元的目標(biāo)。其中不僅僅是收購(gòu)歐龍漆，還會(huì)包括其他國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)性較好的家具木器漆企業(yè)。對(duì)于立邦中國(guó)在家具木器漆市場(chǎng)的擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)民族涂料企業(yè)應(yīng)當(dāng)予以重視并采取合適的策略加以應(yīng)對(duì)。