家居指的是家庭裝修、家具配置、電器擺放等一系列和居室有關(guān)的甚至包括地理位置都屬于家居范疇。2014年我國(guó)家居行業(yè)發(fā)展情況回顧如下。
時(shí)光匆匆，2014年即將過(guò)去。回望這一年，家居行業(yè)有歡笑也有淚水，有興奮也有惋惜，在上游房地產(chǎn)市場(chǎng)影響下，家居行業(yè)內(nèi)部也面臨困難和激烈的競(jìng)爭(zhēng)。這一年，企業(yè)努力、拼搏，抓住機(jī)會(huì)、找到出路，熱鬧、浮沉、紛亂中，時(shí)光如白駒過(guò)隙。但不管怎樣，我們總結(jié)了中國(guó)家居裝修行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展12個(gè)關(guān)鍵詞，回顧這一年，總結(jié)這一年，盼望新年的來(lái)臨。
【設(shè)計(jì)】
從年初家居業(yè)集體赴米蘭“亮相”，到10月北京國(guó)際設(shè)計(jì)周熱鬧無(wú)比，設(shè)計(jì)在今年成為家居行業(yè)最熱門(mén)的話題，各大企業(yè)都對(duì)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出了足夠的熱情。
2014年4月，張永和、朱锫、胡如珊、郭錫恩等二十余位中國(guó)建筑、設(shè)計(jì)及藝術(shù)圈精英出現(xiàn)在米蘭國(guó)際設(shè)計(jì)周，帶著他們精心塑造的作品和產(chǎn)品，共同組成“居然·2014中國(guó)設(shè)計(jì)進(jìn)行時(shí)”大型展覽;北京國(guó)際設(shè)計(jì)周與跨界藝術(shù)家朱哲琴的“世界看見(jiàn)”機(jī)構(gòu)再度合作，舉辦“看見(jiàn)造物——米蘭三年展特展”;中國(guó)家居行業(yè)協(xié)會(huì)與意大利家具協(xié)會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，米蘭設(shè)計(jì)周和中國(guó)面孔緊緊聯(lián)系在一起。
7月，居然之家頂層設(shè)計(jì)中心正式開(kāi)業(yè)，匯集了朱里奧·卡貝里尼、梁志天、梁建國(guó)、琚賓、戴昆打造的各具特色的“大師之家”樣板間，還與逸道空間、大銘設(shè)計(jì)、五道尚格設(shè)計(jì)等十個(gè)設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)簽約。同期，頂層設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部也正式運(yùn)營(yíng)。據(jù)了解，該俱樂(lè)部將逐漸形成優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的發(fā)展平臺(tái)，為設(shè)計(jì)師提供更多的與大師面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)。
2014年，多少、木美、先生活三品牌專(zhuān)賣(mài)店在紅星美凱龍東四環(huán)商場(chǎng)集體開(kāi)業(yè)，這也是紅星美凱龍首次在家居賣(mài)場(chǎng)中引入一線設(shè)計(jì)師品牌專(zhuān)賣(mài)店;曲美家具設(shè)計(jì)師袁媛憑借豌豆公主和樂(lè)山居兩件家具作品榮獲IF國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng);歐羅匯國(guó)際家居將獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)的家具產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi);2014北京國(guó)際設(shè)計(jì)周，匯聚國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)力量與社會(huì)資源，為國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和人才提供展示、推介、交流、交易的服務(wù)平臺(tái)，共組織各類(lèi)設(shè)計(jì)展覽、論壇等設(shè)計(jì)活動(dòng)350余項(xiàng)，活動(dòng)站點(diǎn)196個(gè)，來(lái)自30多個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)代表參與設(shè)計(jì)周。
當(dāng)物質(zhì)生活逐漸被滿(mǎn)足，精神需求開(kāi)始成為許多消費(fèi)者關(guān)注的話題，設(shè)計(jì)也成為許多家居企業(yè)重視的關(guān)鍵。設(shè)計(jì)迅速融入了商業(yè)時(shí)代，不再是自?shī)首詷?lè)的“藝術(shù)”，而當(dāng)設(shè)計(jì)真正滿(mǎn)足了居家實(shí)用需求時(shí)，也能快速成為品牌騰飛的助力。設(shè)計(jì)如今剛剛給家居行業(yè)帶來(lái)“眼球”，當(dāng)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為巨大的商業(yè)價(jià)值時(shí)，家居行業(yè)也就真的更有國(guó)際范兒了。
【上市】
資本市場(chǎng)對(duì)家居行業(yè)的吸引力一直很大，在2014年，上市成為許多家居企業(yè)的關(guān)鍵詞。2014年2月，中國(guó)家裝第一股東易日盛在國(guó)內(nèi)A股成功上市。東易日盛上市后的表現(xiàn)似乎也給家居業(yè)注入了一劑強(qiáng)心劑，其董事長(zhǎng)陳輝認(rèn)為，“東易日盛成功上市，可能會(huì)影響更多的家裝企業(yè)愿意走上資本市場(chǎng)。”事實(shí)上，東易日盛的成功上市的確為泛家居行業(yè)提供了一個(gè)示范，越來(lái)越多的家居企業(yè)都走上資本的道路。
2014年中，家居業(yè)出現(xiàn)企業(yè)扎堆IPO的景象，紅星美凱龍、曲美家具、顧家家居、帝王潔具、亞振家具、歐普照明等十余家家居企業(yè)IPO預(yù)披露，引發(fā)業(yè)內(nèi)外關(guān)注。同期，以櫥柜起家的歐派家居也宣布加入IPO大軍，其IPO申請(qǐng)已被證監(jiān)會(huì)受理，募資額達(dá)23億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年出現(xiàn)的上市“扎堆”的現(xiàn)象，是由于此前IPO因改革而暫停，而今年IPO重新開(kāi)閘，許多此前排隊(duì)的企業(yè)都集中在今年預(yù)披露，但他們何時(shí)上市還是未知數(shù)。
12月，廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司首發(fā)申請(qǐng)獲通過(guò)。根據(jù)4月的《發(fā)行監(jiān)管問(wèn)答——關(guān)于首次公開(kāi)發(fā)行股票中止審查的情形》，發(fā)行人申請(qǐng)文件中記載的財(cái)務(wù)資料已過(guò)有效期且逾期3個(gè)月未更新的，將直接被終止審查。截至新京報(bào)記者發(fā)稿前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)完成了預(yù)先披露更新的家居企業(yè)有蘇州柯利達(dá)裝飾，紅星美凱龍集團(tuán)、顧家家居、歐派家居集團(tuán)、深圳名雕裝飾、江蘇恒康家居等企業(yè)的審核狀態(tài)是已受理，曲美家具的審核狀態(tài)是已反饋。但有證券業(yè)專(zhuān)業(yè)人士表示，許多企業(yè)名字的消失，意味著有不少企業(yè)暫時(shí)放棄上市。
家居企業(yè)上市不是一時(shí)的頭腦發(fā)熱，在經(jīng)濟(jì)時(shí)代，家居企業(yè)對(duì)資本的渴望也是可見(jiàn)一斑。上市能為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)充裕的資金，為企業(yè)做大做強(qiáng)提供支持。不可否認(rèn)，近兩年家居行業(yè)的發(fā)展速度在放緩，而家居企業(yè)扎堆沖刺上市，離真正IPO還需要經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)。就目前家居業(yè)重構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)格局而言，企業(yè)要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須借助強(qiáng)有力的資本支持。IPO是一個(gè)多贏的選擇，除了提供充足的資金和市場(chǎng)資源，也能帶來(lái)良好的品牌效應(yīng)。因此，眾家居企業(yè)競(jìng)相上市，以增加自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)籌碼。{EricCms:page}
【標(biāo)準(zhǔn)】
2014年3·15，經(jīng)修訂通過(guò)的新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》(簡(jiǎn)稱(chēng)“新消法”)正式實(shí)施。新消法首次賦予消費(fèi)者“后悔權(quán)”：消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)購(gòu)等方式購(gòu)買(mǎi)商品，收到貨品7天內(nèi)，無(wú)需說(shuō)明理由，都可以退貨。此外，遇糾紛舉證責(zé)任倒置，明確了經(jīng)營(yíng)者的舉證責(zé)任，減輕消費(fèi)者的維權(quán)負(fù)擔(dān)。
2014年12月1日起，GB18145-2014《陶瓷片密封水嘴》開(kāi)始實(shí)施，代替原有的標(biāo)準(zhǔn)GB18145-2003《陶瓷片密封水嘴》。這部被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)”的水嘴國(guó)標(biāo)，不僅增加了17種元素的析出限量，還針對(duì)不同用途的水嘴，提出了普通型與節(jié)水型兩種流量的要求。
2013年水龍頭屢次抽檢出“鉛超標(biāo)”引起人們的廣泛關(guān)注。鉛在人體的量超過(guò)一定水平，容易引起“鉛中毒”。
除鉛之外，GB18145-2014所要求的其他16種金屬均對(duì)人體有不同程度危害。在GB18145-2014發(fā)布之前，中國(guó)關(guān)于水嘴金屬析出限量并無(wú)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。此次把金屬物析出量列入國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)中，而且增加了錳、鉻等多種元素。金屬污染物的限量及檢測(cè)方法與歐美標(biāo)準(zhǔn)接軌，這意味著不管是銅質(zhì)水龍頭還是不銹鋼水龍頭，都將擁有明確的標(biāo)準(zhǔn)限定。
老標(biāo)準(zhǔn)跟不上時(shí)代步伐，新標(biāo)準(zhǔn)必須出臺(tái)。近兩年的“鉛污染”事件讓消費(fèi)者心里打鼓，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)將有利于消除消費(fèi)者的疑惑，讓水嘴金屬污染物析出限量有標(biāo)可依。史上最嚴(yán)是消費(fèi)者最歡迎的，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，史上最嚴(yán)也讓企業(yè)的生產(chǎn)門(mén)檻增加了，據(jù)說(shuō)新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，企業(yè)需要對(duì)原材料、制造工藝、模具、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備等方面進(jìn)行改造，專(zhuān)家預(yù)計(jì)將會(huì)有近1/3的企業(yè)被淘汰。
【關(guān)張】
2014年3月，居然之家決定與圖騰寶佳終止合同，并做出“清場(chǎng)”處理。居然之家方面表示接到有關(guān)圖騰寶佳的投訴92起，其中多為產(chǎn)品質(zhì)量和延期送貨問(wèn)題，涉及合同金額約計(jì)154萬(wàn)元。由于圖騰寶佳處理速度太慢和處理能力有限，為了保護(hù)消費(fèi)者的利益，居然之家啟動(dòng)“先行賠付”接管售后，并承諾“不會(huì)因?yàn)閳D騰寶佳不在場(chǎng)經(jīng)營(yíng)影響到消費(fèi)者利益”。
12月，超舒適國(guó)際家居因民間借貸糾紛，被債主將鳥(niǎo)巢店貨物搬空。13日，超舒適國(guó)際家居法人代表王蘭玉發(fā)布公開(kāi)信，向政府及相關(guān)部門(mén)求助。其公開(kāi)信稱(chēng)“從2001年開(kāi)始隨著公司規(guī)模的擴(kuò)大，對(duì)資金的需求也越來(lái)越大，但是作為一個(gè)輕資產(chǎn)型的流通企業(yè)，缺少房產(chǎn)等固定資產(chǎn)，從銀行渠道獲取貸款非常困難，只能通過(guò)民間高利貸(3.5%-4.5%)融資渠道或者借朋友房產(chǎn)貸款獲取資金。”超舒適國(guó)際家居于去年開(kāi)始發(fā)展美茲網(wǎng)，希望寄托其獨(dú)特的“OSO”模式(線上+服務(wù)+線下)走出一條新路，然而據(jù)某知情人士透露，美茲網(wǎng)并未形成有效的盈利模式，發(fā)展代理商也并不成功，因此更加加劇了超舒適資金鏈的斷裂。
無(wú)論是圖騰寶佳被清場(chǎng)還是超舒適的債權(quán)糾紛，都是資金鏈的問(wèn)題。都說(shuō)2014年是艱難的一年，的確家居行業(yè)形勢(shì)非常嚴(yán)峻，在寒冬之中，誰(shuí)的內(nèi)功深厚誰(shuí)就能熬過(guò)去，而那些扛不過(guò)去的企業(yè)，只能說(shuō)明發(fā)展的道路不夠堅(jiān)實(shí)，企業(yè)的管理和經(jīng)營(yíng)存在問(wèn)題。都說(shuō)退潮時(shí)才能看到誰(shuí)穿誰(shuí)沒(méi)穿褲子，前些年家居行業(yè)形勢(shì)好的時(shí)候以為家居行業(yè)很容易，到現(xiàn)在就會(huì)發(fā)現(xiàn)——沒(méi)那么簡(jiǎn)單。
【電商】
電商對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，似乎是一個(gè)必須接觸的事物，然而家居行業(yè)的電商之路至今仍處在一個(gè)摸索階段。2014年2月，裝修領(lǐng)域垂直網(wǎng)站土巴兔裝修網(wǎng)宣布，已完成上億元的B輪融資，領(lǐng)投方為紅杉資本。土巴兔A輪投資方經(jīng)緯創(chuàng)投此輪跟投。土巴兔方面表示，所融資金將主要用于線上業(yè)務(wù)的進(jìn)一步落實(shí)發(fā)展，將積累的客戶(hù)資源用于產(chǎn)品研發(fā)以及加大對(duì)裝修公司的扶持等方面。
8月，集美家居與我愛(ài)我家網(wǎng)宣布雙方將在建材、家具、家居等領(lǐng)域開(kāi)展一系列戰(zhàn)略合作。據(jù)介紹，不同于傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)的建材、家具、家居、軟裝等條條塊塊的陳列，我愛(ài)我家在集美的線下體驗(yàn)中心創(chuàng)新陳列方式，全部采用樣板房進(jìn)行情景式出樣，營(yíng)造出一種真實(shí)的生活場(chǎng)景，可以有效增加消費(fèi)者在店內(nèi)的逗留時(shí)間，創(chuàng)造出一種獨(dú)特的購(gòu)物氛圍與購(gòu)物體驗(yàn)。
“雙11”期間，家居品類(lèi)銷(xiāo)售也再創(chuàng)佳績(jī)。天貓家裝聯(lián)合輕舟幸福億家舉辦天貓家裝狂歡節(jié)線下活動(dòng)。輕舟集團(tuán)不僅進(jìn)入了雙11線上主會(huì)場(chǎng)、O2O分會(huì)場(chǎng)，還獲得了天貓家裝狂歡節(jié)北京落地活動(dòng)的獨(dú)家承辦權(quán)。12月，由天貓家裝、實(shí)創(chuàng)裝飾集團(tuán)聯(lián)合主辦的天貓家裝博覽會(huì)舉行。實(shí)創(chuàng)裝飾將在全國(guó)28個(gè)城市、88家整體家裝體驗(yàn)店推出“12升級(jí)、12不限、整體家裝一口價(jià)”抄底鉅惠。
家居企業(yè)如何切入電商尚且沒(méi)有定論，步子走得謹(jǐn)慎點(diǎn)也是正常。家居產(chǎn)品售前、售中、售后的銜接以及體驗(yàn)式消費(fèi)的模式都讓觸網(wǎng)顯得有些尷尬。且不說(shuō)“雙11”后巨大的退貨量，光看看消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)家居產(chǎn)品的抱怨就能知道，家居電商的路還很長(zhǎng)。
【環(huán)保】
北京的霧霾嚴(yán)重，在2014年也成為最熱的話題之一。2014年6月，曲美家具宣布全線產(chǎn)品啟用水性漆，曲美家具董事長(zhǎng)趙瑞海告訴新京報(bào)記者，曲美家具用了兩年時(shí)間進(jìn)行科技研發(fā)、生產(chǎn)線改造，除了更環(huán)保外，水性漆在家具上的使用效果和傳統(tǒng)油漆并沒(méi)有明顯區(qū)別。
9月底，北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布了關(guān)于征求北京市地方標(biāo)準(zhǔn)《木質(zhì)家具制造行業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》意見(jiàn)的通知，該標(biāo)準(zhǔn)堪稱(chēng)“史上最嚴(yán)”，除了規(guī)定木質(zhì)家具制造行業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的大氣污染排放濃度限值、檢測(cè)和控制要求，還對(duì)家具生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的涂料性質(zhì)、使用量，生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)工藝和設(shè)備等生產(chǎn)流程也做了詳細(xì)的規(guī)定。
10月底，《北京市工業(yè)污染行業(yè)、生產(chǎn)工藝調(diào)整退出及設(shè)備淘汰目錄(2014年版)》正式發(fā)布，這也是首份針對(duì)污染行業(yè)的淘汰退出目錄。據(jù)悉，該目錄基本覆蓋了北京工業(yè)領(lǐng)域近三年計(jì)劃實(shí)施調(diào)整退出的污染行業(yè)，其中105個(gè)污染行業(yè)工藝、50項(xiàng)落后生產(chǎn)設(shè)備被明確列入這份“清單”，家具制造也位列其中。相關(guān)人士預(yù)計(jì)，到2016年底，北京關(guān)停退出的工業(yè)污染企業(yè)將達(dá)1200家，而且全部就地關(guān)停。
據(jù)悉，木家具制造的標(biāo)準(zhǔn)一旦出臺(tái)或許是全世界最嚴(yán)格的木質(zhì)家具大氣污染排放標(biāo)準(zhǔn)。而家具企業(yè)若想實(shí)現(xiàn)排放達(dá)標(biāo)，一是改用水性漆，二是進(jìn)行成本較大的末端治理。如今，倒計(jì)時(shí)已經(jīng)開(kāi)始，家具企業(yè)的改造或搬遷也迫在眉睫，產(chǎn)銷(xiāo)分離則成為普遍共識(shí)。{EricCms:page}
【擴(kuò)張】
家居行業(yè)形勢(shì)不好，依然有企業(yè)在擴(kuò)張，這說(shuō)明無(wú)論是逆市還是景氣，抓住機(jī)會(huì)是最重要的。11月15日，居然之家第100家分店——居然之家蘭州雁北路店開(kāi)業(yè)。11月16日，第101家北京八角店開(kāi)業(yè)。截至目前，居然之家連鎖店已遍布全國(guó)27個(gè)省市自治區(qū)，在各地營(yíng)業(yè)面積已達(dá)500萬(wàn)平方米，年銷(xiāo)售額超過(guò)350億元。
據(jù)資料顯示，2006年至2008年，居然之家每年有3家店面開(kāi)業(yè);2009年有8家;2010年至2013年每年開(kāi)業(yè)店面數(shù)量逐年增長(zhǎng);在今年，共有20多家店面開(kāi)業(yè)迎賓。
不僅是居然之家，集美家居也在今年繼續(xù)擴(kuò)張。4月，集美家居盧溝橋店開(kāi)業(yè)。據(jù)悉，這是北京西南地區(qū)首家大型品牌家居賣(mài)場(chǎng)，填補(bǔ)了京郊西南市場(chǎng)的空白。業(yè)內(nèi)人士表示，集美家居落戶(hù)盧溝橋，更能夠搭乘區(qū)域發(fā)展的快車(chē)，潛力無(wú)限。11月，集美家居唐山店開(kāi)業(yè)，“根植百姓，服務(wù)廠商;云集品牌，引領(lǐng)朝向;追求完美，傳遞愛(ài)心;誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，顧客至上”是店面行動(dòng)宣言。
逆市擴(kuò)張絕對(duì)是智慧之舉，以居然之家、集美等大牌家居企業(yè)的動(dòng)作不難看出，越是市場(chǎng)形勢(shì)不好，越要積極搶占市場(chǎng)。“寒冬”更是機(jī)會(huì)，當(dāng)那些自身本領(lǐng)不硬的企業(yè)被大浪淘去之后，品牌企業(yè)或許就能更加凸顯出來(lái)了。
【黑榜】
由于國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督抽查和地方質(zhì)量抽查的常態(tài)化，家居行業(yè)的陶瓷、地板、兒童家具、家紡等多品類(lèi)常常在被抽檢之列，然而許多知名品牌也登上了“黑榜”，讓人大跌眼鏡。
2014年2月，廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布的《2013年第四季度木制家具產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)督抽查》結(jié)果顯示，皇朝家私的一款床頭柜上了黑榜。7月上旬，陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布今年二季度產(chǎn)品質(zhì)量抽查報(bào)告。皇朝家私的一款床頭柜，在“木工要求”以及“耐香煙灼燒”項(xiàng)目中檢測(cè)不合格。
7月，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布了《2014年上海市可移式通用燈具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》，其中，著名家居企業(yè)宜家家居生產(chǎn)的一款?yuàn)A燈/掛墻燈因結(jié)構(gòu)(夾緊力)不合格登上質(zhì)量黑榜。在不合格項(xiàng)目一欄里，這款產(chǎn)品還被特意標(biāo)注為質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重。
10月，國(guó)家質(zhì)檢總局公布的第三季度產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果顯示，兒童家具不合格產(chǎn)品檢出率超出三成，我愛(ài)我家、多喜愛(ài)、未來(lái)之窗等上黑榜。而在今年6月，多喜愛(ài)和我愛(ài)我家分別在上海市工商局和北京市工商局的質(zhì)量抽檢中被曝“結(jié)構(gòu)安全”項(xiàng)目不合格。
10月，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布2014年度智能坐便器比較試驗(yàn)結(jié)果，結(jié)果顯示，樂(lè)家、九牧、novita諾維達(dá)、樂(lè)瑞·FLORY等品牌檢測(cè)不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。11月，貴州省工商行政管理局公布2014年流通領(lǐng)域人造板商品質(zhì)量抽檢結(jié)果，其中，標(biāo)稱(chēng)商標(biāo)為云健康、大衛(wèi)、北美楓情地板等被檢甲醛釋放量未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。
登上黑榜的家居企業(yè)僅為記者不完全統(tǒng)計(jì)，其實(shí)還有許多知名品牌在2014年由于種種問(wèn)題而登上“黑榜”。不管是何種原因，在抽檢中被查出不合格就是品牌歷史上的“污點(diǎn)”，這其中甚至有企業(yè)多次因?yàn)橥粏?wèn)題登上“黑榜”，因此可見(jiàn)，品牌對(duì)質(zhì)量的忽視，如何還能稱(chēng)之為品牌呢?
【收購(gòu)】
大企業(yè)吞并小企業(yè)往往是資本市場(chǎng)上常見(jiàn)的動(dòng)作，但在家居行業(yè)內(nèi)，收購(gòu)案總能吸引不少的眼球。2014年，年初和年底的兩起收購(gòu)讓圈里圈外人都有點(diǎn)看不清其中的門(mén)道。
2月，有消息傳出紅星美凱龍以超過(guò)20億元的現(xiàn)金收購(gòu)了吉盛偉邦。收購(gòu)?fù)瓿珊螅グ畹钠放茖⒌靡员Ａ簦c紅星美凱龍形成“雙品牌運(yùn)作”。由于紅星美凱龍為家居行業(yè)第一流通品牌，而吉盛偉邦為行業(yè)排名第三，這也成為國(guó)內(nèi)家居業(yè)有史以來(lái)最大規(guī)模的行業(yè)整合。其實(shí)，早在2009年下半年，業(yè)內(nèi)便風(fēng)傳紅星美凱龍和吉盛偉邦將開(kāi)展所謂“深度合作”，但此事卻因種種原因而終止。
然而令人意想不到的事發(fā)生在5月，紅星美凱龍刊登公告稱(chēng)，與吉盛偉邦的合作模式由股權(quán)收購(gòu)，調(diào)整為品牌戰(zhàn)略合作。與此同時(shí)，吉盛偉邦也承認(rèn)，吉盛偉邦與紅星美凱龍之間的合作由“股權(quán)受讓”變?yōu)椤捌放圃S可”。這意味著，曾經(jīng)喧囂一時(shí)的紅星美凱龍全資并購(gòu)吉盛偉邦的中國(guó)家居業(yè)第一并購(gòu)案以合作告終。
臨近年底的12月，連鎖零售企業(yè)物美集團(tuán)與英國(guó)翠豐集團(tuán)簽署正式協(xié)議，以1.4億英鎊(約13.6億人民幣)收購(gòu)中國(guó)百安居70%的股權(quán)，翠豐在合資企業(yè)中將保留30%股權(quán)。據(jù)悉，該交易還有待商務(wù)部審核批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將于明年上半年完成。未來(lái)，百安居品牌仍將保留。物美集團(tuán)新聞發(fā)言人對(duì)新京報(bào)記者表示，物美將“繼續(xù)保留百安居原有業(yè)務(wù)、團(tuán)隊(duì)不變”。
收購(gòu)成功也罷失敗也罷，都是資本市場(chǎng)上的博弈，但從兩起收購(gòu)案中可以看出，家居市場(chǎng)的困難是真實(shí)存在的。有專(zhuān)家表示，如今家居行業(yè)門(mén)檻還是不高，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，再加上目前市場(chǎng)大環(huán)境的波動(dòng)，傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)或是建材洋超市感受到大的壓力在所難免。
【智能】
很多人都認(rèn)為2014年是智能家居的元年，這一年有很多產(chǎn)品由概念走向了現(xiàn)實(shí)，這一年也有很多大公司明確提出了要進(jìn)入這一領(lǐng)域。
6月，蘋(píng)果公司在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了智能家居管理應(yīng)用HomeKit。蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上表示，該平臺(tái)可以讓公司用戶(hù)通過(guò)使用iPhone、iPad甚至AppleTV，整合Siri功能來(lái)自動(dòng)控制門(mén)窗的鎖、調(diào)整光線，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)門(mén)窗、燈光等設(shè)備的控制。
整個(gè)2014年，從谷歌32億美元收購(gòu)NEST，三星發(fā)布SmartHome管理平臺(tái)，微信與海爾、創(chuàng)維電器品牌合作，到美的發(fā)布物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)，海爾發(fā)布全新U+智慧生活操作系統(tǒng)，百度推出智能家居解決方案小度f(wàn)amily，小米發(fā)布承載智能家居平臺(tái)功能的路由器……家電和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)刮起了一陣“智能家居”的旋風(fēng)。12月，小米公司宣布斥資12.66億元入股美的集團(tuán)，雙方將在智能家居領(lǐng)域展開(kāi)全面協(xié)同發(fā)展。
現(xiàn)階段的一些智能家居產(chǎn)品又貴又“費(fèi)力”，成為它止步普通家庭的主要原因。無(wú)論是小米，還是谷歌、蘋(píng)果等行業(yè)大佬，都在搭建開(kāi)放的智能家居平臺(tái)，吸引各種產(chǎn)品廠商入駐，實(shí)現(xiàn)真正的智能。傳統(tǒng)家居企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的智能需求似乎還未覺(jué)醒。但如果能夠抓住這部分需求，智能家居未嘗不是傳統(tǒng)家居行業(yè)里新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
【營(yíng)銷(xiāo)】
一直以來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)都是家居企業(yè)尋求發(fā)展而不變的主題。通過(guò)實(shí)踐，越來(lái)越多的家居企業(yè)認(rèn)識(shí)到，有影響力、號(hào)召力的營(yíng)銷(xiāo)模式，才能帶動(dòng)購(gòu)買(mǎi)力。2014年，爆破營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)，成為家居行業(yè)的看點(diǎn)。
10月，集美家居憑借與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)密切結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，推出大型促銷(xiāo)活動(dòng)，將常規(guī)的促銷(xiāo)方式賦予新的形式，在提升管理的同時(shí)，提升消費(fèi)者的參與度，創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式加上大幅的促銷(xiāo)力度。11月，紅博館四季青店正式開(kāi)業(yè)，紅博館是將“博物館”概念引入中式家居生活的首創(chuàng)者，把文化根植在營(yíng)銷(xiāo)之中。
12月，籌備了近半年的城外誠(chéng)建材新館終于完成全面升級(jí)，步入正式營(yíng)業(yè)階段，并推出了本年度的最后一場(chǎng)大型爆破促銷(xiāo)。近年來(lái)，城外誠(chéng)一直以精準(zhǔn)而全面的營(yíng)銷(xiāo)體系為業(yè)界所稱(chēng)道，改變?cè)小白獭彼季S，以“服務(wù)分隊(duì)”、“定向接送”等形式，精準(zhǔn)鎖定客戶(hù)群。12月，元洲裝飾贊助的青春校園電影《匆匆那年》上映，這也是元洲裝飾第四次跨界營(yíng)銷(xiāo)。自《杜拉拉升職記》開(kāi)始，到《將愛(ài)情進(jìn)行到底》、《越來(lái)越好》直至今年的《匆匆那年》，經(jīng)過(guò)多次跨界營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)積累，元洲裝飾越發(fā)重視植入后借助新媒體平臺(tái)將元洲的愛(ài)家理念傳遞給更多消費(fèi)者。
營(yíng)銷(xiāo)是手段，最終目的是促成品牌的傳播和產(chǎn)品的銷(xiāo)售。俗話說(shuō)得好，管他黑貓白貓，只要抓住老鼠的就是好貓，營(yíng)銷(xiāo)不管做得多花哨，只要能夠引來(lái)消費(fèi)者并讓他們最終買(mǎi)單，就是成功的。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不管怎樣的營(yíng)銷(xiāo)，只要能讓自己買(mǎi)得舒心又不用擔(dān)心質(zhì)量，就是最好的。
【公益】
致力公益，是成長(zhǎng)中的家居企業(yè)越來(lái)越愛(ài)做的事情，有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)家不再把追逐利潤(rùn)作為唯一目標(biāo)，從不斷的財(cái)富創(chuàng)造者升級(jí)為社會(huì)前進(jìn)的推動(dòng)者。
3月，歐派家居集團(tuán)正式啟動(dòng)了其公益行動(dòng)“愛(ài)家計(jì)劃”，據(jù)悉，歐派家居通過(guò)搭建“愛(ài)家計(jì)劃”公益平臺(tái)，提煉出“用心愛(ài)家”的核心理念，希望與消費(fèi)者乃至大眾一同關(guān)注弱勢(shì)群體，支援貧困兒童，幫助孤寡老人，用力所能及的力量去幫助他們改善生活狀況。
9月，高力國(guó)際燈具港“愛(ài)心大使”韓喬生、楊威與高力國(guó)際燈具港的愛(ài)心團(tuán)隊(duì)，一同前往地處四川省大涼山腹地的昭覺(jué)縣慶恒鄉(xiāng)中心校探訪失依兒童。
12月，曲美“舊愛(ài)設(shè)計(jì)”秀落幕。戴軍、賈偉、賴(lài)亞楠等12位舊愛(ài)設(shè)計(jì)師親情加盟，設(shè)計(jì)作品經(jīng)過(guò)為期一個(gè)月的展覽和微信拍賣(mài)，吸引近萬(wàn)人參觀，籌得公益善款12萬(wàn)元。曲美家具相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，曲美家具也將兌現(xiàn)自己在此次活動(dòng)中的承諾，將活動(dòng)中收回的舊家具變現(xiàn)所得的大部分捐贈(zèng)給中國(guó)綠化基金會(huì)用以植樹(shù)造林進(jìn)行資源反哺，一部分將捐贈(zèng)給其他公益慈善項(xiàng)目。
公益不是作秀，而是發(fā)自?xún)?nèi)心地為需要幫助的人提供幫助。家居企業(yè)積極參與公益，是一種進(jìn)步，當(dāng)然在做公益的同時(shí)，家居企業(yè)也收獲了消費(fèi)者和社會(huì)的尊重，和銷(xiāo)售的金錢(qián)數(shù)字相比，這種好的評(píng)價(jià)和口碑無(wú)疑給品牌加分不少。
